Visual Persuasion - La Persuasion Visuelle

« Une image vaut 10.000 mots » Proverbe Chinois

14 juillet 2006

Sécurité Routière : choquer pour convaincre

Une voiture accidentée, couchée en travers de la route. À l'intérieur, une mère appelle sa fille, qui répond. Le père, lui, tente de s'extraire par la portière quand, soudain, une seconde voiture percute de plein fouet le véhicule...

C'est par ce film choc que la Sécurité routière souhaite faire respecter les limitations de vitesse, notamment sur les routes nationales et départementales, théâtre de 75% des accidents mortels. «Non seulement ce type de communication est efficace, mais elle permet de mieux faire accepter la politique répressive, indique Éric Zajdermann, président de Lowe Paris/Stratéus. D'autant que les comportements se relâchent. » La Sécurité routière consacre 3 millions d'euros à cette campagne multi support (télévision, presse, radio et Internet)

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Publié par Fabrice Retailleau Copywriter @ Copywriter / Concepteur Rédacteur 23:10 0 comments

07 mai 2006

PUB - Sublimes grosses ou vieilles

En mettant en scène des femmes à l'opposé du diktat jeunisme/minceur, la nouvelle campagne de Dove révolutionne les canons esthétiques. Et met en avant la joie de vivre bien dans son corps

Elle a 96 ans et s'affiche sur les murs de Paris, Londres ou New York. Souriante, un foulard dans les cheveux et des créoles aux oreilles, Irène Sanclair est une des ambassadrices de la beauté pour la marque Dove . Sous sa photo, une question s'adresse au passant : ridée ou splendide ?

Après avoir affiché des femmes bien en chair pour vanter une gamme de produits raffermissants, Dove récidive. « La beauté est depuis trop longtemps définie par des stéréotypes étroits et figés. Vous nous avez dit que cela devait changer. Nous sommes d'accord », annonce-t-on en préambule sur le site spécialement crée par Dove.

L'estime de soi en question

Grâce au travail de l'agence publicitaire Ogilvy and Mather , six femmes, aux cheveux blancs, sans poitrine, avec rondeurs ou taches de rousseur sont devenues les images de la marque. Cette campagne, qui rencontre un énorme succès, n'est cependant pas la première à dénoncer la tyrannie jeunisme/minceur qui s'exerce sur l'apparence des femmes.

L'Anglais Body Shop avait lancé en 1996 la poupée Ruby, dont le discours motivé par des formes généreuses, était « 8 femmes dans le monde sont des top models, 3 milliards n'en sont pas ». Mais jamais jusqu'ici, une marque associée à un groupe important (dans le cas de Dove , Unilever ) n'avait adopté ce type de discours.

Comme Body Shop avant lui, Dove fait de l'estime de soi un thème porteur. D'ailleurs, il soutient aussi des associations qui se battent pour valoriser l'image des femmes. D'après un sondage réalisé par Dove , seulement 2% d'entre elles utilisent le qualificatif « belle » pour se définir tandis que moins de 20% se disent satisfaites de leur apparence. Le terreau reste à défricher !

Ressources pertinentes :

Libellés : Dove, Esthetique, La-persuasion-visuelle, Ogilvy-and-Mather, Publicites, Visual-Persuasion

Publié par Fabrice Retailleau Copywriter @ Copywriter / Concepteur Rédacteur 11:04 0 comments

04 mars 2006

Les campagnes d'Aides ne font pas dans la dentelle

Enfin une campagne contre le virus du SIDA efficace, percutante et digne de ce nom !

Sans préservatif, c'est avec le SIDA que vous faites l'amour... Protégez-vous...

Source : Cannes Archive Online longlist.
Créas : Erik Vervroegen, Guillaume Chifflot,
Cédric Moutaud.
Agence : TBWA\PARIS (France)